Продвижение и оптимизация

Наш опыт в продвижении проектов и SEO оптимизации сайтов с 2008 года. Участвовали в продвижении более 100 сайтов разных тематик.

Ключевые компетенции:

разработка комплексных стратегий продвижения
решение нестандартных задач при продвижении сайтов
углубленное понимание технической оптимизации сайта

Основные этапы работ по SEO оптимизации сайта

Знакомство со спецификой бизнеса продвигаемого ресурса, анализ рынка и конкуренции в поисковых системах
Регистрация сайта в системах аналитики и инструментах для вебмастеров, присвоение региональности
Составление семантического ядра
Распределение запросов
Анализ конкурентов и аудит сайта
Разработка грамотной структуры сайта
Проведение внутренней оптимизации
Внешняя оптимизация
Улучшение юзабилити и дизайна, адаптация сайта
Удержание позиций
Поддержка сайта

Что можем гарантировать в SEO и продвижении сайта:

выход в топ-10 по части ключевых слов через 3 месяца интенсивных работ
рост трафика в диапазоне «от» и «до»
при условии, что выполняются все рекомендации и доработки
в срок, без срыва в согласовании
проводим анализ своей работы и подготавливаем ежемесячный отчёт

Что нельзя гарантировать, но такой результат возможен:

выход в топ-1 или топ-3
выход в топ-10 в очень короткий срок (неделя, месяц)
рост трафика с точными числами

Результатом выполнения работ по SEO оптимизации проекта станет:

высокие позиции сайта по ключевым фразам (% в топ-10, видимость)
увеличение поискового трафика (посещаемость сайта)
достижение целей (конверсии, покупки)
понижение стоимости целевого действия (лида)

Понимание качественных сайтов со стороны поисковых систем

15 % запросов обрабатывают асессоры- эксперты от всего потока

Асессоры важны

Некоторые из асессоров — практикующие врачи, юристы, имеющие богатый опыт и так далее. Они покрывают практически все тематики интересов пользователей
Оценки экспертов применяются не только в сложных запросах: обученную «экспертную» модель машинного обучения используют как образец для простых запросов и таким образом улучшают качество поисковой выдачи по всем запросам
Рано или поздно асессоры доберутся и до вашего сайта

Выводы

Яндекс и Google одинаково ждут на сайте качественно проработанный контент, который интересен пользователям
Яндекс и Google ожидают, что сайт будет полностью закрывать интент пользователя
Дополнительно Google приветствует «авторитетность и экспертность» сайта и его контента

Разбор инструкции для асессоров поисковых систем

Контент страниц: основной, дополнительный и рекламный

Оценка качества страницы: важнейшие факторы

Компетентность, авторитетность, надёжность (E-A-T)

Страницы низкого качества

Оценка репутации

Важно

Те элементы страницы, которые полностью закрывают интент пользователя, являются ОК

ДК расширяет возможности пользователя и делает его пребывание на сайте удобным

Реклама не мешает восприятию ОК и ДК и не вводит в заблуждение

Выводы

Асессоры проверяют не только соответствие запроса контенту на странице, но и большое количество метрик авторитетности контента и его удобства для пользователя

Зная инструкцию асессоров, вы можете уже на этапе формирования ТЗ, на этапе доработки или же при планировании работ учитывать, как это отразится на основных метриках качества страницы и сайта

Под требования поисковых систем очень легко подстроиться, и тогда сайт будет качественным, привлекательным и удобным

Основные SEO-термины

В SEO, как и в каждой профессии, есть своя терминология. Чтобы лучше понимать друг друга, рассмотрим базовые SEO-термины, которые будем использовать в работе.

Ранжирование — процесс упорядочения документов в результатах поисковой выдачи по запросу пользователя.

ТОП — набор наиболее релевантных документов, как правило, первые 10 штук (первая страница выдачи).

Интент — потребность конкретного пользователя, набравшего поисковый запрос. У разных пользователей, набравших один и тот же запрос, могут быть разные потребности.

Асессор — специалист, который оценивает документ на степень его соответствия потребности пользователя (интенту) и выставляет численную оценку релевантности.

Семантическое ядро — совокупность целевых поисковых запросов, по которым продвигается или планируется к продвижению проект.

Видимость сайта — процент целевой аудитории, который увидит проект в результатах выдачи по запросам из семантического ядра.